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Nos pusimos a la tarea de identificar cuáles son, según los blogs y empresas dedicadas a la publicidad, las tendencias en marketing digital que mandarán la parada este año.
Ya llegó el 2016 y como es costumbre la gran mayoría de medios, empresas y blogs dedicados al marketing digital están haciendo sus apuestas acerca de cuáles serán las tendencias que toda empresa debe tener en cuenta este año si quiere que sus estrategias sean exitosas.
Nosotros no vamos a hacer apuestas. Pero como nos gusta cacharrear, nos pusimos a la tarea de comparar los diferentes listados e identificar cuáles son las tendencias en marketing digital para el 2016 más populares entre los medios especializados. Esto fue lo que nos encontramos:
- ¡Luces, cámara, acción!
Puede ser que nunca juguemos como James Rodríguez y que tengamos que conformarnos con nuestros partidos de micro después de la jornada laboral, pero ahora sabemos qué se siente estar en la cancha al lado de los mejores del mundo. ¿Cómo? Gracias al video 360, un formato que ofrece una experiencia de inmersión total al colocarse en la misma posición desde la que fue grabado el video y que grandes de la industria como Coca-Cola y Nike ya están usando.
¡Es una maravilla! Nosotros ya lo probamos en nuestras pausas activas y hemos recorrido los Alpes Suizos a bordo de un caza F-5, escalado la Catedral de Notre Dame en París y hasta disfrutado de unas vacaciones gratis cortesía de la aerolínea Qantas:
- Contenido personalizado
Nos gusta mucho que Netflix nos recomiende películas y series según lo que vemos a la hora del almuerzo, por eso entendemos que es indispensable que el contenido se adapte a cada persona. No estamos solos. Para medios de comunicación como Forbes y compañías como Hubspot, “en el 2016 comenzaremos a ver más sitios web personalizados y segmentados según las necesidades de los usuarios”.
- Móvil primero, desktop después
Todos tenemos páginas web que visitamos con regularidad, pero no siempre alcanzamos a leer todos los artículos que nos gustan. A veces tenemos que recurrir a aplicaciones como Pocket e Instapaper y aplazar la lectura. ¿Por qué guardamos los artículos que queremos leer en una aplicación y no en los favoritos de nuestro navegador? La respuesta: el móvil destronó a los computadores de escritorio.
Durante años los dispositivos móviles fueron llamados “la segunda pantalla”, pero basta con ver que el 75% de los ingresos de Facebook provienen de los anuncios para móviles para entender por qué en el 2016 las estrategias tendrán un enfoque multicanal, en el que los smartphones y tablets ocuparán el lugar de honor.
- La era del prosumer
El 2016 también será el año del marketing colaborativo, una estrategia en la que los usuarios y las marcas trabajan juntos para crear contenido de valor. Es una relación en la que todos ganan: por un lado, los usuarios se sienten importantes; por el otro, las marcas aumentan sus ventas, convierten a sus clientes en embajadores y generan nuevas ideas que vayan de la mano con las necesidades de su público.
Esta tendencia no es algo nuevo. De hecho, en el 2014 Doritos le propuso a sus consumidores crear anuncios publicitarios para el Super Bowl mediante su aplicación “Crash the Super Bowl”. El resultado fueron cientos de anuncios llenos de creatividad y mucho humor.
- El email volvió (¡y no en forma de fichas!)
No cabe duda que con el nacimiento de las redes sociales el email pasó a un segundo plano. Sin embargo, varias compañías especializadas como Convince & Convert le apuestan a su resurgimiento en el 2016. Este panorama trae grandes cambios para los emails y nos plantea nuevos retos, porque ahora tendremos que jugar con diseños más responsive y elementos interactivos que generen una experiencia de usuario sobresaliente.
Estos fueron los resultados de nuestro experimento, y como toda encuesta que se respete nosotros también tenemos nuestra ficha técnica:
¿Estás listo para incluir estas tendencias en tu estrategia de contenidos? Primero descarga nuestro eBook y descubre cuáles son las “7 preguntas que toda marca debería hacerse antes de iniciar su estrategia de Content Marketing”.
